Ein Vergleichsportal kann vieles, aber eines nicht: vor Ort sein. Es kann keinen Schadenfall am Telefon begleiten, keinen Kunden seit zwölf Jahren kennen und keinen Termin in der eigenen Kanzlei anbieten. Genau diese Punkte sind die Grundlage lokaler Sichtbarkeit – und sie müssen technisch abgebildet werden, sonst kann Google sie nicht bewerten. Was dabei wirkt, ist unspektakulär und wird trotzdem von den meisten Maklerkanzleien nicht konsequent umgesetzt.
Das Unternehmensprofil ist wichtiger als die Startseite
Bei fast jeder lokalen Suche erscheinen die Kartenergebnisse vor den normalen Treffern. Wer dort nicht auftaucht, ist faktisch unsichtbar, egal wie gut die Website ist. Entscheidend sind Vollständigkeit und Pflege: korrekte Kategorie, exakte Öffnungszeiten, echte Fotos aus Ihren Räumen statt Bilddatenbank, die tatsächlich angebotenen Sparten als Leistungen hinterlegt.
Die Website spielt dabei die Rolle des Belegs: Google gleicht die Angaben im Profil mit denen auf Ihrer Seite ab. Weichen Adresse, Telefonnummer oder Öffnungszeiten voneinander ab, schwächt das beide.
Konsistente Daten, überall dieselbe Schreibweise
Adresse, Telefonnummer und Firmierung müssen überall identisch sein – auf der Website, im Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen, im Impressum. Klingt banal, ist aber der häufigste Fehler: einmal mit Rechtsformzusatz, einmal ohne, die Telefonnummer mal mit Vorwahl in Klammern, mal mit Ländervorwahl.
Wir hinterlegen diese Angaben zusätzlich maschinenlesbar als strukturierte Daten. Damit liest nicht nur der Besucher, sondern auch die Suchmaschine dieselbe Version – und die Verbindung zwischen Profil und Website wird eindeutig.
Inhalte, die einen Ort tatsächlich meinen
„Wir beraten Sie deutschlandweit" hilft bei keiner lokalen Suche. Wirksam sind Inhalte, die Ihr echtes Einzugsgebiet benennen und dabei etwas Substanzielles sagen: welche Sparten in Ihrer Region nachgefragt werden, welche typischen Betriebe Sie betreuen, welche Besonderheiten es vor Ort gibt.
Dieser Punkt ist zugleich der wirksamste Unterschied zu Portalen. Ein Portal kann keinen Absatz darüber schreiben, wie die Betriebe in Ihrem Landkreis versichert sind – Sie schon.
Bewertungen: das Signal, das Portale nicht kopieren können
Echte, regelmäßige Bewertungen von echten Kunden sind eines der wenigen Signale, das ein Portal für Ihren Standort nicht erzeugen kann. Wichtig ist die Regelmäßigkeit: zwanzig Bewertungen aus einem Monat vor drei Jahren wirken schwächer als eine gleichmäßige Folge über die Zeit.
Was Sie dafür brauchen, ist ein eingespielter Ablauf – der Hinweis nach einem abgeschlossenen Vorgang, ein kurzer Link, sonst nichts. Wir bauen diesen Weg in die Website ein, damit er ohne zusätzliche Arbeit funktioniert.